Moving Media Industry 1MEB

Wat is crossmedialiteit?

Eenzelfde mediacontent of merk beschikbaar via verschillende mediavormen (boek van kookprogramma) Vloeit niet in elkaar over.

Het doel: een zo groot mogelijk publiek bereiken en optimaal gebruik maken van de kracht van elk medium.

Wat is convergentie?

Verschillende media vloeien in elkaar (kookprogramma geïntegreerd met Instagram)

Het vermogen om verschillende mediakanalen via één digitaal platform aan te bieden: bv radio, televisie, internet en printmedia.

Niet langer de mediavorm, maar het mediamerk staat centraal. Noodzaak in deze digitale tijden met een gefragmenteerd mediagebruik!

Welke 3 groepen controleren hele Vlaamse tv-sector?

DPG Media, Telenet en VRT

Welke 3 groepen controleren hele pers?

DPG Media, Mediahuis en Roularta

Wat betekent Pax Media?

Gewapende vrede tussen zenders

Wat betekent Pact Media?

Samenwerken tegen internationale challengers (Netflix, Dinsey+ etc)

Wat zijn voorbeelden van convergente mediabrands?

• StuBru • VICE • The Walt Disney Company • Studio 100 • DIW • Red Bull Media House

Wat is mediasegmentatie?

Het opdelen/herverdelen van een mediapubliek in verschillende te onderscheiden segmenten, volgens specifieke demografische, sociaaleconomische en/of geografische kenmerkenD

DPG verkoopt advertentiepaketten verspreid over vier zenders:

1. VTM : VVA1844

2. VTM2: Jongere mensen (VVA1835) 3)VMT3: Mannen die iets ouder zijn

Wat is mediadiversificatie?

Naast de kernactiviteit andere producten/diensten aanbieden om nieuwe marktsegmenten aan te boren die voor groei zorgen en de klassieke activiteiten op termijn kunnen vervangen.

Vb: Pretparken van Studio 100, kookzender njam! Merchandising, musicals

Wat is horizontale programmering?

Iedere dag op hetzelfde uur uitgezonden

Welke soort financiering heeft de VRT?

Gemengde financiering

Moeten zo veel mogelijk doelgroepen bereiken Representanten van Vlaamse regering zitten in raad van bestuur Overheidsfinanciering (dotatie uit belastingen - 40,6 euro/jaar/burger Commerciële communicatie & boodschappen algemeen nut (o.m. radioreclame via VAR en BB-sponsor TV) Exploitatie afgeleiden (line-extensions: Kampioenen strips etc)

Uit wat bestaat de financiering van DPG-zenders en SBS-zenders?

Reclame, sponsoring, product placement

Wat is de financiering van streamingdiensten?

Abonnement

Start televisie Vlaanderen

• NIR (Nationaal Instituut voor de Radio-omroep) • Eén zender voor iedereen • Televisie als volksverheffer • De omroep als instituut • Satelliet • One to many • Monopolie

Macht bij de zender: mensen moesten kijken tijdens de uitzending

TV in vroege jaren '70

• VCR • Panasonic, Philips, Sony … • V2000, VHS, Betamax • Programma's opnemen • Analoog • Sleet/storingen

Macht bij de consument: mensen mochten kiezen wanneer ze keken

TV in late jaren '70

• Kabeltelevisie • Doorbraak jaren '70 • Coax, glasvezel • Snelheid, hoge resolutie, bereikbaarheid • Exponentiele toename kanalen • Cable TV cultuur USA

Thema-zenders

Start MTV - 1 augustus 1981

• Start MTV • Videoclipcultuur • Doelgroeptelevisie • Community rond zender • TV-zender wordt brand

Commercials

Start VT4 - 1 februari 1995

• Was op papier een Britse zender • SBS - U-bocht constructie via UK • Nederlandstalige programma's • Unserved audience • Impact op TV • Reclamebestedingen in VL • Goedkopere reclame dan VTM • Directe oorzaak crisis VTM • Relatief succes

Ketnet - september 2000

• Hoogtepunt lineair kijken • TV-structuur vrije tijd • Frequente programmaslots/wekelijkse alf • Zendertrouw • Zender staat boven content • Community = zender • Ketnet Case

Ouders zetten hun kind voor tv = efkes rust

Red Bull Media House

• Red Bull Media House • Advertiser Funded Programming • Eigen Youtube kanaal • Eigen digitaal platform • Productie van films e.d. • Brand wordt mediacreator • Content boven zender

Community rond content

Pewdiepie (Felix Kjellberg)

• 100 miljoen abonnees Youtube (2019) • 12 miljoen dollar /jaar uit Youtube • Gameplay / comment • Vlogger

Subscriptions / game industry

Youtube (2015)

• februari 2005. Chad Hurley, Steve Chen en Jawed Karim • Youtube, Broadcast Yourself • 2006: acquisitie door Google • HTML5 ( mogelijkheid 4K video’s) • 2010: Youtube live streaming • 2015: Youtube kids • meer dan 1 miljard gebruikers • Youtube-celebs, Youtube Channels, officiële Youtube communicatie ( muziek, trailers,TV, commercials, ..).. • historisch video-archief

Netflix (2013)

• Streaming digital video • O.T.T. (over the top) Rechtstreeks naar de consument. • Wat je wil, wanneer je wil • Algorithm based viewing • Binge-viewing • Content boven zender • Community rond content • Dure reeksen zijn snel opgebrand. Te veel afleveringen tegelijk gedropt

Apple TV (2015)

• VOD/streaming • Siri guided • Integratie games • IP strategie

Europa, België?

VRTNU / VRT MAX (2017)

• Onlinevideoplatform VRT • Tot maand na uitzending. Soms live • Website en app • Gratis na registratie • Reclame tussen programma's terwijl het van de openbare omroep is --> Oneerlijke concurrentie.

• Ook in buitenland • Aparte pagina's Ketnet

Quid Streamz?

Disney+ (2019)

Einde distribution agreement met Netflix in 2019

Marktsegmentatie

21st Century Fox, ESPN, Pixar, Lucasfilm, Marvel, National Geographic, Walt Disney Pictures, Touchstone, Searchlight

Full entertainment model: TV streaming, drama, film, animation, themaparks, merchandising, …

streamZ (2020)

Joint venture DPG Media en Telenet/SBS Belgium

Samenwerking met VRT*

Het Vlaamse antwoord op Netflix

Exclusieve Vlaamse fictie, oudere Vlaamse fictie (DPG, SBS en VRT) aangevuld met vroegere PlayMore catalogi (HBO enz. ), buitenlandse films, serie

Amazon Prime Video (2022)

The Rings of Power (Amazon Prime)

Duurste TV reeks aller tijden: 715 miljoen dollar ( 89 mil $ / afl )

Content strategie is anders dan die van Netflix of Disney : collecting souls & their data for the Amazon e-commerce platform

Prime customer spendeert meer dan andere klanten Focus op (totale) rendabiliteit ipv groei van de marktaandelen (peak TV)

Geld verdienen met YouTube: Advertenties

• Google Adsense: monetiseren van je account: displayads, banners, pre-rolls enz. • Enkel bij interactie met de advertentie • CPM : cost per mille ( duizend) bv. 1$ per 1000 views • Formule: aantal viewers /1000 x CPM = brutto earnings • Brutto earnings - Youtube commissie ( 45%), commissie voor agents, multi-channel-networks ( 20 à 30%)

Nadelen: • Héél veel views nodig. • Adblockers • Niet gebruiksvriendelijk

Geld verdienen met YouTube: Sponsorships

• Productplacement • Channel-sponsor, image sponsor • Productpromotie: reviews, unboxing, tests

Nadelen: Je hebt al een serieus kanaal nodig met heel veel volgers / views om interesse van sponsors te genereren

Geld verdienen met YouTube: Merchandising

Verkoop van afgeleide producten Omleiden naar webwinkel ‘Lead’ generation source Youtube video promoot jouw andere business Free consultations, demo’s end

Vaste kijkmomenten

TV-gids

Programma als vaste afspraak

Horizontale programmering

Televisie structureert vrije tijd

Family-viewing

Samenkijken (active viewing)

Familie als dé enige doelgroep

Kinderprogramma's als bedtime benchmarks

1 programma per kijkmoment

Sociale relevantie TV vroeger

• Historische collectieve gebeurtenissen via TV (maanlanding, 9/11, Sadam Hoessein op CNN)

• Talk of the Playground / Train & Watercoolertalk shows

• TV reviews ( recensenten ) en kijkersbrieven

• TV als magisch venster op de wereld

TSV

Time-Shifted-Viewing

Via Digital Video Recorders @ EPG

SVOD

Subscription VIdeo on Demand -> IK BETAAL EEN ABONNEMENT

TVOD

Transaction Video On Demand-> IK BETAAL PER FILM/SERIE

Ook wel “Pay per View”

AVOD

Advertising Video On Demand-> GRATIS, IK BEKIJK ADVERTENTIES

Wanneer en Waar kijken mensen nu tv?

• Explosieve groei video capable devices (tablets, smartphones, iWatch, laptops..)

• Razendsnel internet (5G, WiFi)

• Crossmediaal gebruik van verschillende toestellen voor verschillende, geïntegreerde kijkervaringen ( cfr.Nintendo Switch )

Fragmentatie van het lineaire kijken

• 96% van de Vlamingen kijkt naar Nederlandstalige zenders.. maar..

• Nederlandstalige themazenders ( Njam, Discovery, Nat Geo, Vice TV..) zien hun marktaandeel verdubbelen tot 10%

• We kijken méér time shifted ( vooral de -44 jarigen)

• Online kijken nog bescheiden in België, maar cijfers in andere Europese landen beduidend hoger (lagere mobiele data-penetratie in België)

We kijken met WIE we maar willen

• Klassiek collectief kijken ( family viewing ) verandert in online social viewing met veel groter community-bereik: analoog sociaal wordt exponentieel groeiend virtueel sociaal

• Twitter als belangrijkste 2nd screen bij televisie ( #TVV #KomenEten #Eurosong #BelNed .. ) - belangrijke creatieve en productionele gevolgen voor programmamakers

• Verdere convergentie TV en social media (FB pagina’s en likes TV shows, Instagram, twitter..)

Van lineair naar streamen ... en weer terug?

• Inflatie in streaming / on demand content bij consumer leidt tot fast burning content & production money bij streamers

• (Iets oudere ) kijkers wisselen streaming peaks af met lineair live here & now viewing

• Premium content op streamers wordt terug periodiek gereleaset. Bvb. Better Call Saul season 6, Stranger Things season 4, (Netflix), Rings of Power ( Amazon Prime ), HBO model ( Game of Thrones, House of the Dragon, Big Little Lies.. )

(WE) Care-Reality

• Empathie en begrip voorminderheidsgroepen, mensen met beperking, moeilijke eventsthema’s

• Factual reality, feel good reality, story-cases

• Significant meer op VRT dan op VTM of VIER (VRT values)

• Scoren goed op alle doelgroepen, werken verbindend en hebben hoge social talk value (Durf te Vragen, Down the Road, Radio Gaga, Forever Young, Mij Overkomt het Niet, Taboe…)

Nostalgia

• Entertainment-formats waarbij terug wordt gegaan naar ‘ gouden ‘ tijdperk ( 90ies, 80ies, 70ies ..)

• Celebrity-focused, muziek, feel good, styling, vintage production design

• Entertainment, factual, docu, maar ook fictie (cfr. Studio Tarara , Stranger Things )

• Feel good, connecting generations, family focussed, lineaire focus

• Line-extension mogelijkheden (Groeten uit, Het gevoel van, Jambers Back to the Ninenties, Tien om te Zien..)

Alles komt terug

Remakes van succesvolle dramareeksen en populaire TV-formats die generaties overstijgen

Sterke internationale trend (X-Files, Twin Peaks, Friends…) • Remakes OF nieuwe 'comeback' seizoenen. Sequels, prequels (bv. Bates Motel)

Appeal aan fans, oudere kijkers, aantrekken nieuwe kijkers door mythe

Zendertrouw & fan-focused

Fictie: FC De Kampioenen (2021)

Formats: Tien om te Zien, De Mol, De Drie Wijzen, Blind Date, 1 jaar Gratis,…

Iedereen zijn eigen talkshow

Vrij recent fenomeen in Vlaanderen

Daily late night talkshows als belangrijk onderdeel zender-identiteit

Here & now - gevoel, semi-live, actualiteit, interne zender-promo, loud & talk value, lineair

Verschillende profielen: Wat een dag (VTM), Terzake (Canvas), Tafel van Vier (Play Vier), VRTNWS Laat (Eén)

Hosts als belangrijk format-onderdeel (profiel) 'War for guests', goedkoop, 'season-able', late night kijkgewoonte installeren

Iedereen zijn eigen reportage

• Bekende gezichten / programmamakers verkennen een bepaald arena

• Spraakmakend, actueel, hoge must see now & talk value Kan vertrekken vanuit de personality ( Alloo, Andy .. ) of vanuit het thema (Wannes Deleu in Voor ik Vergeet ) Relatief goedkoop (kleine ploegen) 'War for guests', goedkoop 'season-able'

Iedereen zijn eigen datingshow

Datingformats blijven erg aantrekkelijk voor jonge doelgroepen en VVA 18-44

Verrassing, romance, afwijzing, jaloezie, sexyness… • Veel internationale proven track formats

Scherpe profilering i.f.v. zender(profiel): ○ Love Island (VIER) : IG generatie ○ Blind Date (VTM) : Feel good & nostalgia ○ First Dates (één) : authentiek & respectvol Celebrity-spin off: moeilijk in geloofwaardigheid

Silver Reality

• Reality programma’s waarin oudere mensen centraal staan

• Achterliggende idee 'jonger dan je denkt'

• Avontuurlijke reizen, daten, sport, nieuwe liefdes…

• Thema en cast spreken breed publiek aan, spelen ook in op ouder wordend lineair publiek

Formats: Hotel Römantiek (VIER), De Wereld rond met 80 jarigen (VTM)

Reality 3.0

• Klassieke arena's op nieuwe manier in beeld gebracht

• Veel mini-cams (Gopro), subjectieve shots, afgewisseld met testimonials

• Voordeel; hoge dynamiek, intense reality, subjectieve shots, hoge betrokkenheid, veel verhalen coverage…

• Nadelen: intensief montageproces, complexe story-editing, privacy; esthetiek…

Vlaanderen: Spoed 24/7 'één 100.000Volts), Helden van Hier (VTM - Geronimo)

Sociaal experiment

• Spraakmakende sociale experimenten als basisformat. (Oerformat: Big Brother)

• Experimenten worden vaak 'wetenschappelijk' gelegitimeerd en onderbouwd

• Experimenten hebben een 'maatschappelijke relevantie' spraakmakende stelling/concept, controverse, social media, trekt jonge kijkers aan, out & loud…

• Nadelen: controverse kan negatief werken, bescherming deelnemers, ethiek Formats: Blind Getrouwd (VTM), Temptation (Vijf), Op Straat (één), One Million Dollar Island (Talpa/Amazon)

Lifestyle +

• Lifestyle die geformatteerd wordt + extra formatdriver

• Inspelen op (nieuwe) liefestyle trends: duurzaam wonen, foodies, bio-teelt, gezond koken, onthaasten, bewust en duurzaam reizen, ecologie

• Line-extension mogelijkheden: boeken, events, merchandising

• Nadelen: lifestyle blijft 'moeilijk' in prime time omwille van het vrijblijvende 'magazine-effect.

• Hoe krijg je er een 'must-watch' factor in?

Formats: Over Eten (één), Het Goede Leven (één), Wonen.TV (één) Sergio & Axel van de Kaart (VTM), Schaal van Pascale (VTM)

Eigen fictie eerst

• Vlaamse fictie blijft ondanks opkomst Netflix, HBO enz ontzettend populair

• High End Drama: De Twaalf, Tabula Rasa

• Comedy/midweek: Het is ingewikkeld, Callboys,

• Soap: Familie, Thuis ○ Sitcom: Familie, Thuis

• Sitcom: Kotmadam, FC de Kampioenen

• Erg onderhevig aan uitgesteld kijken erosie

• Hoge production value, zeer duur, extra financiering nodig, VAF, taxshelters enz) 'Vlaggenschepen' van zenders -> naar Vlaamse Netflix?

True Crime

• Docureeksen over echte misdaden

• Imposter reality: The Dropout (Hulu) Inventing Anna (Netlix)

• Reconstructies, getuigenissen (familie) slachtoffers, onderzoekers: Making a murderer (Netflix), Tiger King ( Netflix), We Chrashed (Apple TV), Dirty John, The Jinx (Netflix), The Tinder Swindler (Netflix)

Slow TV

• Mindfullness TV, zen tv, trage onthaasting TV • Herstbeelden, Sakte TV (NRK 2 Norway), Duitse treinbeelden • Lange shots,trage montage, weinig commentaar, weinig spanning en dynamiek • Goedkoop (Gopro installeren in stuurhut), geen montage, rendabel voor lange slots in daytime en nighttime Vlaanderen: Reizen Waes Slow, Voor de Ronde (Ruben Van Gught), 31/3 Canvas

Insta Series

• Fluide short content structuur die snel kan evolueren • Volgen actualiteit en live-events • Enorme populariteit van IG stories, zeker bij jongere doelgroepen (200 miljoen dagelijkse gebruikers wereldwijd) • Instaverliefd, Instagefixed, So Yummy… • April 2019: ook nieuws via instagram, nsw.nws.nws. Onderliggende trend : short content

Talent shows

• Spectaculaire talentenshows blijven de strategische flagships van lineaire zenders • Live (on tape), sterke here & now, talk value en social TV • Vaak high production value, internationale formats met zeer strakke format-protection (Fremantlemedia, Talpa, Edemol-Shine) The Voice, The Masked Singer, Idols, Belgium Got Talent

Internationale Proven Track Formats

• Vlaamse adaptaties van internationale succesformats • Proven tracks = guaranteed ratings? • Buitenlandse format-licenties , geen of weinig aanpassing mogelijk aan format ( license-agreement / volgen format-bible ) ○ Extreme MakeOver Vlaanderen (Play 4 / Endemol Shine ) ○ The Repair Shop ( één / Warner Bros TV distr) I can see your Voice ( VTM , Signal Entertainment Korea )

Wat zijn mediatrends?

- Aantoonbare, significante evolutie van een bepaalde toestand of situatie in media

• Data wordt over bepaalde tijd geanalyseerd, om zo te onderzoeken of er patronen en relaties zijn tussen verschillende factoren en variabelen, om op die manier ook toekomstige bewegingen van deze patronen te voorspellen.

Wat is het belang van mediatrends?

• Analyse van kijk- en consumptiegedrag, om zo kijkgewoonten en voorkeuren kijkers /consumenten te identificeren en te voorspellen.

• Performantie en commerciële doelgroep analyse voor media-buyers ( commercieel model /effectiviteit reclame / belang VVA’s)

• Belang in creatieve ontwikkeling programmaformats en media-content ( verschuiving aanbod- naar vraag model in de media )

• Analyse en voorspelling technologische ontwikkelingen en impact hiervan op de kijker/ consument Bv. augmented reality / virtual reality in videogame / film industrie/ 3D *

• Analyse en voorspellen grotere sociaalpsychologische en maatschappelijke trends (bv. vereenzaming, BINGE TV - verslaving ..)

Wat is een mediarage?

Zeer kort en vaak heftige ontwikkeling in de media die even snel terug over is. Een plotseling populaire bezigheid.

Bv. korte maar heftige rages op Twitter, die na één of twee dagen alweer terug over zijn. Pokemon Go.

Wat is een mediahype?

Iets nieuws door de media wordt gegenereerd en dat tijdelijk veel aandacht trekt, maar waar de verdere ontwikkeling onzeker is.

Bv. de hype rond De Mol is nog geen garantie voor een nieuwe trend in avontuurlijke - reality programma’s.

Wat is een mediatrend

Evolutie die zich op lange termijn doorzet, waarbij een duidelijke ontwikkelingslijn zichtbaar wordt.

Bv. trend tot time shifted viewing, VOD en streaming kijken.

Wat is een megatrend?

Heeft grote impact om maatschappij en blijft lange tijd ( minstens 10 à 15 jaar ) relevant. v. globalisering, vergrijzing, individualisering..

Op welke zaken in de media heeft big data een impact?

• Adverteerders / model

• Commissioning proces (aankoopbeslissingen van zenders)

• Content

Big data verschaft inzicht in ...

• Kijkgedrag

• Identiteit kijkers

• Consumptiepatroon kijkers

Wat zijn de gevolgen van big data in de media?

• TV advertenties richten op specifiek publiek (bv. Adsmart van Sky TV)

• Nieuw aanbod voor de doelgroep bepalen en ontwikkelen (bv. Netflix)

• Data verkopen aan adverteerders

Social TV

Kijkers praten over wat ze zien (TV's digital watercooler talk)

Gevolgen van social tv

• Toenemende belang video op FB en Twitter ○ FB live (cfr. De Mol) TV producers / broadcasters investeren meer en meer in social media (program #, populaire tweets cast & kijkers, voting, apps enz)

Waarom zijn sociale kijkers zo gegeerd voor zender?

Ze kijken live en maken verbaal reclame voor een programma

Beschrijf de trendbreuk in kindertelevisie

• Kinderen kijken meer en meer op mobile devices en naar apps

• 5 vd 10 meest populaire Youtube-kanalen in de UK zijn gericht op jonge kinderen

• Populairste 'merken' bij kinderen: Angry Birds, Candy Crush Saga, samen met LEGO en Barbie

• Klassieke kinderzenders moeten nu concurreren tegen streaming content, populaire apps, digitaal on demand aanbod

• Kijkers zullen voor hun kinderen 'veilige" digitale platformen zoeken

• Kindertelevisie verliest zijn normerende functie

Hoe geven virtual reality & nieuwe mediatechnologie een nieuwe kijkbeleving?

• Toenemend belang VR in consumer headsets zoals de Oculus Rift. Wordt de nieuwe mainstream in TV? • Toepassingsgebieden: sport, X-treme action, natuur, nieuws, kookprogramma's en … porno…. • 360° video's i.s.m. Star Wars, GoPro, Discovery… • Dron-ification of TV • TV in de Metaverse? Zullen klassieke zenders op termijn vervangen worden door apps?

Aangepaste storytelling voor een nieuwe manier van kijken

• Multiple screen storytelling • All at once releases • Viewer experience / choice based storytelling • Complexe verhaallijnen / andere invulling cliffhangers etc Commercial break free storytelling (streaming)

Content volgt ons overal

• Content-mobility • Content-switching tussen #devices en schermomgevingen • Slimme algoritme- gebaseerde systemen die aanbod voor kijker bepalen (cfr. Netflix) • 5G / Wifi all around • Nieuwe contentvormen Multiscreen lifestyle

Life-event TV wordt de lifeline van TV-zenders

• Social experience bij event based programma's (live = sociaal omgekeerd) • Creëren event windows -> relatie met de kijker die DVR proof is • Here & now TV als onderscheidend formatelement Social media (Twitter) als 2nd screen, maar ook meer en meer live social video (wat met de reclameblokken?)

Content wordt aangepast aan uw voorkeur

• Content delivery optimization • Programma's guides gebaseerd op kijkgestuurde algoritmes (crf. Spotify Model) • Content voortdurend verfijnen op basis van voorkeuren kijkers Segmentatie kijkpubliek niet langer op basis van marktonderzoek maar individuele datagegevens

Bingeviewing wordt voor drama de norm

• 'Continu kijken' tech: streaming, DVR's, VOD, BluRay & DVD-boxen • Nieuwe vormen van content strategie (Netflix's all at once release), marketing & content formatting • First watchers principe om spoilers te vermijden • Opletten voor inflatie! Hoe kan je zonder kijkmogelijkheid inschalen zonder schedule? Serieel (serie per serie) & verticaal (aflevering na aflevering) kijken i.p.v. wekelijks horizontaal

Family entertainment key voor de overleving van TV-zenders

• Kids rule the TV set • Family viewing heeft een hoge co-viewing én live-factor: beleving van het hele gezin • Family slot windows (bv. VTM vrijdag / woe, één zondagavond), traditionele family nights Interessant voor adverteerders / wettelijke issue

Lineaire weekday fictie krijgt het moeilijk

• De contradictie van de Vlaamse TV fictie: de kijker wil meer goede Vlaamse fictie, maar kijkt minder. • Fictie op weekdagen verliest tot 50% van zijn livekijkers. Uitgesteld kijken in de lift, maar kan het verlies op lineaire advertentie-inkomsten niet compenseren. • Kijker is niet bereid om week te wachten op nieuwe afleveringen, uitzonderingen: daily soaps, hoge family engagement-slots zoals zondag • Inflatie Vlaamse TV-fictie is een feit • Problematiek financiering fictie: nieuwe financieriengsmaatregelen Mediafonds door Sven Gatz / bestedingsverplichting opleggen aan Netflix? Opdeling experimentele reeksen (500.000 euro steun ) / marktgerichte fictie ( 800.000 ) / topfictie met int.potentieel ( 1,3mio ) • Streamz

Niemand durft voorbij de 44. Of toch?

• Mediacentrales willen enkel kopen voor WA's 18-44 en WA's 18-35

• Maar analyse van lineaire kijkerflow op brede TV zenders tonen op veel strategische slots veroudering aan.

• Ligt voorbij de 45 een marktleiderschap in de 40+ cijfers bij linaire tv?

• Veranderende en bewuste consumptiepatronen bij 45 plussers leidt tot nieuwe commerciële mogelijkheden

• Omroep Max - NL

De koers niet langer op de VRT?

• Sportrechten wereldwijd worden steeds duurder door opbod grote internationale mediagroepen

• Wielrennen en bepaalde andere sporten zijn ontzettend duur in captatie-faciliteiten en manschappen

• Wielrennen trekt in live-marathons vooral een ouder publiek aan live-sport manifestaties gaan wereldwijd meer en meer op een (betalend ) sportkanaal

Social TV businessmodel wordt kwantitatief geschaald

• Naast de traditionele ‘ Nielsen - modellen ‘ moeten er nieuwe kwantitatieve eetmethoden komen om social tv te meten

• Facebook ontwikkelde in 2015 samen met Nielssen een social TV meet systeem: Total Ratings Point metric systeem ( TRP )

• Nood aan nog nieuwe, meer universele modellen, die door mediacentrales en mediamakers gebruikt kunnen worden

De opmars van premium short content

• De smartphone wordt het belangrijkste toestel waarop we video content zien.

• Mediabedrijven gaan steeds meer aangepaste content ontwikkelen om op smartphone te bekijken ( formaat, duurtijd )

• Deze content is van nature social en zal gedeeld worden door de user. Snel doorsturen maakt hoog sociaal engagement en ( dus ) veel views.

• Grote evenementen gaan meer en meer mobile ( cfr. NFL USA )

Toename van now-casting

• Nieuwe sociale video apps als Periscope, Meerkat en FB-Live

• Nowcasting wordt mogelijk en betaalbaar voor iedereen

• Nowcasting onttrekt zich van de regulaire mediakanalen en wetgeving en regels (cfr. Trump) Mogelijkheden om fans / kijkers video-interviews te laden doen op social TV. (Cfr. videovragen van kijkers op Fox News FB pagina. 105)

De verschillende contentniveaus zullen naast elkaar bestaan

Er zijn drie niveaus van content:

• Free-content: als promo, publieke awareness, of met commercials

• Premium content: commercial vrije premium content waar kijker voor betaald

• Uber-premium content: commercial vrije premium content met extra’s, bonussen, extra features enz. (Amazon Prime)

Fictie en sport zullen meer en meer premium content worden

Er kan een wisselwerking komen tussen open networks en premium pay channels ( first looks, exclusieve eerste run, cross over promo enz )

Fan-engagement wordt een belangrijke troef van social TV

• Tijdens live-event TV ( sport, muziek, event ..) kan via social video live fan interactie getoond worden

• Principe kiss-cams in de VS, die dan social gaan

• Selfies, reacties, interacties en gebeurtenissen bij fans kunnen meteen getoond worden, wat tot een grotere betrokkenheid leidt.

• Nieuwe invulling van het begrip ‘livepubliek'

De revolutie start digitaal

• Sociale bewegingen, ideologieën, revoluties worden gedreven door social media

• Social media als opiniërende en mobiliserende macht overstijgt de klassieke media

• Globalisering van regionale of lokale gebeurtenissen, bewegingen of conflicten

• Participerende bewegingen zijn global

Wij convergeren met onze media

• Toenemende convergentie van media en devices zorgt voor convergerende belevingen en wereld

• De smartphone als verlengde van onze persoonlijkheid ( digital Swiss Knife )

• De Instagram- , Tik Tok- , FB- en Twitter-isering van de wereld Multi-device use

Wat is media?

Alle communicatiekanalen die worden gebruikt voor het verspreiden van content/informatie.

Wat betekent mediacratie?

Media beïnvloeden de publieke opinie (4de macht!)

Het verdienmodel van media

Zonder reclame gaan (bijna) alle commerciële media dood! 💀

Content wordt betaald door de kijkers/lezers/surfers. Het verdienmodel van media is van cruciaal belang. En dit verdienmodel staat erg onder druk.

• Tenzij gesubsidieerd

• Tenzij SVOD

Waarom mediaconcentratie?

Om economisch rendabel te blijven in een sector waarin traditionele inkomsten uit abonnementen en reclame sterk teruglopen.

De term ‘mediaconcentratie’ wijst op het samengaan van verschillende mediabedrijven. Mediaconcentratie is een wereldwijd verschijnsel, dat zowel voor- als nadelen met zich meebrengt.

Zowel internationaal als in Vlaanderen, zet de concentratie van de mediasector zich verder.

Ik, jij, wij maken media

• Tegenwoordig is iedereen mediamaker. Ook jij.

• Iedereen met een smartphone kan een filmpje op internet zetten en viral gaan.

• Mediagebruikers gaan steeds meer participeren en zelf als mediamaker optreden.

• De mediaconsumptie zal blijven veranderen omdat de mediagebruikers veranderen en mondiger worden.

Content Curation

Content curator: verzamelt, selecteert en filtert online content, plaatst deze in context en voorziet het van commentaar. Media spelen een erg belangrijke rol in het leven van de mediaconsument – dus content curation dringt zich op. Om ethische redenen.

Profiel van de mediaconsument verandert

• Meer diversiteit: het aantal personen van buitenlandse herkomst blijft stijgen, momenteel is een vijfde van de Vlaamse bevolking van buitenlandse herkomst.

• Ouder: de vergrijzing van de maatschappij zet zich door. Het aantal 65+’ers zal de komende jaren drastisch stijgen. (cfr FACEBOOK)

• Andere gezinssamenstelling: het “klassieke” gezin komt onder druk komt te staan, alsmaar meer mensen leven alleen.

• Voor mediamakers is het een uitdaging om dit steeds diverser Vlaanderen aan te spreken.

Wat betekent ATAWAD?

Any Time, AnyWhere and on Any Device

GAME OVER voor Vlaamse televisie?

Neen.

We zullen nog lang naar Vlaamse tv blijven kijken. Maar het probleem is dat onze media-aandacht fragmenteert.

De concurrentie is overal. Hoe die strijd aangaan?

De Vlaamse zenders moeten focussen op Vlaamse fictie, op bekende gezichten, lokale duiding, sport en cultuur.

4 recente en belangrijke innovaties

1. Partnership in streaming met een groot aanbod van lokale content: bv STREAMZ

2. Gepersonaliseerde tv-reclame: addressable advertising is een innovatieve reclametechniek op tv die de voordelen van tv-reclame en die van digitale reclame samenbrengt.

3. Frontvorming in reclamewerving: Ads & Data

4. Overname van mediagroepen: RTL (Franstalige commerciële audiovisuele groep) is verkocht aan DPG Media en Rossel (Franstalige PRINT mediagroep)

Wat is het verschil tussen crossmedia en mediaconvergentie?

Crossmedia: betekent dat mediabedrijven verschillende

mediaplatformen gaan gebruiken om eenzelfde content te

verspreiden om een zo groot mogelijk publiek te bereiken.

Convergentie: twee of meer platformen komen samen zodat ze een

mix vormen waarbij we geen duidelijk onderscheid meer kunnen

maken tussen de originele platformen.

Lokale content voorlopig nog grote meerwaarde

Voorlopig:

De Vlaamse kijker ziet toch nog altijd heel graag lokale content: wedstrijden, quizzen, films, series van eigen bodem.

Zolang de mediabedrijven de smaak van de kijkers aanvoelen, zit het goed.

Voor grote techbedrijven is het minder aantrekkelijk om Nederlandstalige reeksen te maken omdat we  zo'n kleine markt zijn.

Maar de tijden veranderen snel! Cfr Netflix